“消费者对‘可持续’的关注正从‘加分项’变成‘必选项’。”在接受碳衡科技专访时，HAZZYS中国区总经理金红爱分享了她对绿色消费的新洞察。
在HAZZYS成立25周年的重要节点，这位市场嗅觉敏锐的掌舵人带领HAZZYS交出了一份亮眼的“绿色答卷”——推出了行业领先的碳中和不“卷”领POLO衫，用每一处针脚织就品牌绿色理念。
在HAZZYS展厅内，金红爱穿着HAZZYS不“卷”领POLO衫，为我们讲述了这件碳中和POLO衫背后的绿色故事，并将服装行业的低碳转型之路抽丝剥茧，阐述了品牌、消费者与供应链之间“信任共建”的HAZZYS减碳哲学。
01.绿色消费洞察，“可持续”从“加分项”成为“必选项”
HAZZYS是成立于2000年的英伦休闲风格品牌，品牌标识源于英国皇家猎犬图案，展现了年轻人热爱生活、亲近自然、不断进取和勇于挑战的精神，具有现代价值时尚审美观。
HAZZYS的主要消费群体是追求时尚和品位的25-40岁都市精英。随着双碳转型成为时代趋势，金红爱深刻察觉到消费者在代际差异下面对绿色消费的共同取向。“年轻一代更愿意为环保买单，甚至主动研究产品的碳足迹；而成熟客群也在回归理性，不再盲目追求快时尚，转而重视衣物的耐用性和绿色价值。”她强调，这种转变意味着消费者对“可持续”的关注从“加分项”变成了“必选项”，对于服装品牌而言，时尚与可持续已经成为品牌一体两面的核心价值。
基于此洞察，HAZZYS决定做一件“能算清碳账”的POLO衫——这就是碳中和不“卷”领POLO衫的起点。“POLO衫是全球消费者的‘衣橱刚需’，年销量超10亿件，具有庞大的消费基础。”金红爱向我们详细阐述选择这个品类的原因，“我们从它入手推动绿色升级，是希望在消费者群体中产生更深远的绿色影响。”
HAZZYS推出碳中和不“卷” POLO衫，与水哥王昱珩一起探索“减碳哲学”，图源：HAZZYS
于是，在品牌成立25周年之际，HAZZYS正式将经典爆款E10绿色升级为碳中和产品。“这件兼顾舒适度、经典与绿色属性的不‘卷’领POLO衫，不仅是HAZZYS对消费者的献礼，更是品牌达成‘时尚与自然共赢共生’的实践，做到‘穿得舒适’与‘为环境减负’的双赢。”金红爱说。
02.不“卷”领POLO衫，成为绿色消费的起点
HAZZYS为不“卷”领POLO衫（男款ASTZE0CBE10、女款ASTSE0CBE01）实现了“从摇篮到坟墓”全生命周期的碳中和（该服务由碳衡科技提供），让绿色消费不再是“牺牲”，而是品质与低碳“共赢”。
“当穿上这件POLO衫，你不仅拥有了一件舒适、好看的基础款，还抵消了8.22千克碳排放，相当于一棵榆树一年吸收的二氧化碳量。”金红爱特别展示了不“卷”领POLO衫的碳标签。只要扫码，即可查看每件POLO衫的详细碳足迹信息。
“希望这件POLO衫能成为一个小小的起点，让更多人加入绿色消费的行列——因为你每一次理性的选择，都在让世界更美好一点。”
金红爱向我们分享了打造这款碳中和POLO衫的初衷：“HAZZYS相信，最好的时尚，是穿在身上的责任。”
03.HAZZYS的减碳哲学，消费者、品牌与供应链的“信任共建”
一件碳中和POLO衫的背后，是一条庞大的纺织服装产业链。作为链主，HAZZYS不断思考如何引导供应链上游企业提高降碳减排意识，为消费者提供绿色产品，助推产业价值链绿色转型。
因此，正确理解“供应链-品牌-消费者”之间的关系，让绿色低碳成为整条价值链的共识，成为了链主品牌的解题关键。
在长期的探索中，金红爱总结出了自己的观点——HAZZYS品牌的角色定位就像是“桥梁”，这座桥梁一端连接着消费者日益强烈的环保需求，另一端则连接着产业链上游伙伴的减碳潜力与实际行动。要引领产业绿色转型，HAZZYS就要担起“桥梁”的责任，实现消费者与供应链两端的绿色“信任共建”。
金红爱表示，HAZZYS希望通过品牌的影响力来撬动整个产业链的绿色升级。对HAZZYS而言，供应链减碳不是“为品牌打工”，而是在双向升级的过程中，重塑纺织服装产业链的可持续韧性，提升供应链企业的绿色竞争力。在挖掘可持续消费潜力的同时，HAZZYS也希望为消费者创造真正“可信赖的可持续选择”。
金红爱接受碳衡科技专访
“信任是可以传递的。”金红爱总结，“消费者信任品牌传递的环保价值，品牌信任供应链的减碳能力，供应链信任长期投入会有回报。我们用品牌的‘确定性’将这场‘信任共建’从‘可能’变成‘必然’，持续引领纺织服装业的绿色低碳转型，连接更多同行者，让每一件衣服的环保价值都能被看见、被珍惜。”
全球首款碳中和不“卷”领POLO衫的推出，是HAZZYS对现阶段品牌绿色转型的一次展示，达成了品质与低碳的共存。
当被问及HAZZYS未来还有哪些低碳可持续发展相关的计划，金红爱表示，“生产环节减碳”不是唯一焦点，“延续面料和服装的生命”也是重要的绿色环保行动，“如果一件衣服穿几次就被丢弃，即使生产环节再环保，最终还是会造成资源浪费。”
对此，HAZZYS为生产环节中产生的剩余面料赋予了“二次生命”，将其从工厂端回收，再设计成笔记本、收纳包、托特包、宠物挂件等小礼品，作为礼物回馈消费者。
“我们希望通过设计、服务和用户互动，让每一件衣服‘活’得更久、‘活’得更有价值。”在采访最后，金红爱坚定地许下HAZZYS的绿色承诺，“HAZZYS将积极承担作为时尚品牌的企业社会责任，助推纺织服装行业实现碳中和。”