年轻人追Labubu也追“绿”：玩具行业低碳转型之路难点何在？

这个夏天，除了高温不下的天气，最火热的当属咧着大嘴的Labubu。这个丑萌小精灵在社交网络及二级市场掀起热潮的同时，也切实助力泡泡玛特营收“起飞”：去年，泡泡玛特营收首次突破百亿大关，达到130.4亿元，同比增长了106.9%，仅凭Labubu一己之力就带动了30亿的创收；今年第一季度，泡泡玛特营收与去年Q1相比增长了165%-170%，而海外的营收同比暴增了475%-480%，美国市场增速最快，同比增长达到895%-900%。

图源：泡泡玛特二零二五年第一季度最新业务状况

随着消费者愈发注重情绪价值的满足，玩具的内涵不断延展，逐渐形成了以IP为核心的泛娱乐产业。在这些玩具为儿童与“Kidult”（童心未泯的成人）带来精神愉悦的同时，玩具产业链对地球的可持续发展带来的影响，也成为了制约行业高质量发展的关键因素。玩具行业的低碳转型之路难点究竟在哪？本文从可持续低碳发展的角度出发，以国内外玩具企业为观察对象，包括52TOYS、布鲁可、卡游、泡泡玛特、美泰、孩之宝、三丽鸥、万代南梦宫集团等玩具/泛娱乐IP公司，揭开玩具行业绿色发展现状的面纱。

01 从碳目标看全球玩具业低碳发展趋势，拟上市公司纷纷提前布局范围三

2025年上半年，中国玩具/泛娱乐IP行业蓬勃发展。4月，卡游再度向港交所递交招股书，向港股IPO发起冲击；5月，52TOYS正式向港交所提交招股书，拟主板挂牌上市。继泡泡玛特（2020年上市）、布鲁可（2024年上市）后，短短半年内，两家国内头部的潮玩/泛娱乐IP企业相继递表，象征着国内玩具/泛娱乐IP行业的发展步入了全新阶段。

在监管要求日趋严格、国际贸易绿色壁垒愈发严苛，以及消费者对玩具绿色属性的认知不断提高的背景下，全球玩具企业加码可持续发展，共同推动玩具行业的低碳转型。52TOYS、布鲁可、卡游、泡泡玛特、美泰、孩之宝、三丽鸥、万代南梦宫集团等企业都设立了自己的碳目标，但进度各有不同：

国内外玩具企业实现碳目标时间图，碳衡科技制图

• 孩之宝和万代南梦宫集团设立了涵盖整个价值链的净零目标，且孩之宝的净零目标已获得SBTi的验证。

• 中国公司基本遵循中国“双碳”目标的战略要求，泡泡玛特设定了范围一和范围二碳达峰的目标年份。

• 美泰、孩之宝、三丽鸥、万代南梦宫集团，这四个设立了量化目标的公司都覆盖了范围一和范围二。

• 仅孩之宝和三丽鸥设定了范围三的具体目标。孩之宝设置的是绝对减排目标，三丽鸥设置的则为强度减排目标。

上图显示，玩具行业正集体转向气候行动，国际公司在目标雄心和范围覆盖上领先，中国公司更多处于规划阶段。

值得注意的是，52TOYS和卡游在招股书中均表示将在上市后开始评估范围三的温室气体排放，这一举措是对港交所严格的ESG信息披露要求作出的积极呼应。

2024年4月，港交所发布《优化环境、社会及管治框架下的气候相关信息披露的咨询总结》，将气候信息披露责任提升至强制披露层级。自2025年1月1日起，所有港股上市公司均被要求强制披露范围一温室气体排放，以及范围二温室气体排放。针对范围三的价值链温室气体排放，大型股发行人（指在报告年度前整整一年均属恒生综合大型股指数成分股的发行人）2025年起被要求“不遵守就解释”，2026年起强制披露。

来源：香港交易所网站

2024年，沪、深、北三大交易所也分别发布了《上市公司可持续发展报告指引》（以下简称《指引》），标志着A股市场迎来了首个统一、规范且实用的ESG信息披露标准，这将极大地推动上市公司提高ESG信息披露的质量和透明度。根据《指引》的相关要求，上证180、科创50、深证100、创业板指数、境内外同时上市的公司，被纳入了强制ESG报告披露名单；披露主体应当披露温室气体范围一排放量、范围二排放量，有条件的披露主体可以披露温室气体范围三排放量。

02 全球玩具企业范围三排放占比均超90%，供应链减排成为攻坚重点

除了碳目标，这8家企业也披露了最新的碳排放数据。本文调研的国外企业都已开始范围三的披露；国内企业中，泡泡玛特和52TOYS披露了范围一和范围二的碳排放情况。

值得关注的是，所有进行了范围三数据披露的企业，其范围三碳排放占比均超过90%。可以看出，供应链脱碳已是玩具/泛娱乐IP行业降碳减排的重中之重。下文汇总了各大玩具企业的供应链降碳措施：

孩之宝

2022年，孩之宝推出了“气候行动计划”，旨在减少其碳足迹并增强气候韧性。在2024ESG报告中孩之宝指出，由于2023年公司剥离了eOne电影电视业务，正重新设定历史温室气体排放数据的基准。目前，孩之宝仍然致力于实现整体的减排目标，并优先攻克构成了排放主体的范围三排放。

作为一家通过第三方合作伙伴承包生产产品并运输至全球的跨国公司，孩之宝深知供应链是企业对环境产生影响的重要来源。孩之宝致力于减少供应链的环境足迹，并鼓励包括供应商和物流供应商在内的第三方合作伙伴共同致力于环境可持续发展；通过定期审核、设定减排目标和提供培训来监控环境合规性和绩效，以帮助供应商提升绩效。

三丽鸥

为实现到2027财年3月（FY3/2027）将单位销售额的范围三温室气体排放量减少10%的目标，三丽鸥与所有利益相关者携手合作，在所有直营店将购物袋材料由塑料改用再生纸及其他低碳材料；在三丽鸥彩虹乐园内安装了LED照明设备；在与海外公司的商业贸易中，三丽鸥尽可能多地使用海运，而非碳排放更高的空运。

美泰

在2023年的可持续报告中，美泰首次披露了范围三的碳排放数据。为减少在价值链中的碳排放，美泰在产品及包装的设计与开发过程中遵守循环原则，“循环设计原则”使美泰从全生命周期的角度来考量产品和包装在材料、设计及使用方面对环境的影响。 

美泰的“循环经济模式”，图源：《美泰2023年可持续发展与社会影响报告》

万代南梦宫

万代南梦宫集团意识到，仅靠一家企业的努力无法完全减少对环境产生的影响。集团正致力于解决整个供应链的环境问题，实现可持续价值链：

• Logipal Express（集团旗下子公司）获得了绿色经营认证，该认证要求运输公司在开展业务时对环境的影响较小。全日本车辆调度基地均已获得绿色经营认证，获得金牌认证（需连续获得10年以上认证）的销售网点数量也在稳步增加。

• Bandai Logipal（集团旗下子公司）和Logipal Express正在努力推出兼具低排放和安全的车辆，从2023财年起将电动汽车引入公司车队，并计划在2025财年部署电动卡车。

泡泡玛特

为推动供应链减排，泡泡玛特将供应商管理纳入ESG管理体系，鼓励供应商使用绿色环保产品、践行社会责任，监督供应商合规碳排放，与供应商伙伴共同打造可持续供应链。

在采购时，泡泡玛特优先选择严格遵守环保标准、低环境影响、高效利用资源且低能耗的产品，要求供应商遵循最小化环境损害原则；积极鼓励供应商参与“碳中和工厂”计划，为其提供技术支持与资金补贴，与供应商合作开发环保材料，助力工厂实现绿色转型；建立原材料白名单机制，严格管控白名单名录，及时去除不合格供应商，保障白名单内供应商环保体系健全。2024年，泡泡玛特的供应链全品类包装材料均获得FSC认证。

52TOYS

在招股书中，52TOYS表示将在上市后开始评估范围三的温室气体排放，并于上市后落实可达成的环境、社会及管治目标。

在与供应链上下工厂合作中，52TOYS尽可能减低生产过程对环境的影响，要求合作伙伴工厂在各个生产阶段（如注塑、印刷及包装）遵守标准所载的规定；并在合作伙伴工厂派驻员工，监督整个生产过程，以确保生产过程符合相关标准。

卡游

在招股书中，卡游表示计划于2025年开始评估范围三温室气体排放，并始终致力于减少温室气体排放，支持有助于可持续发展的举措。

在与供应商的合作中，卡游积极促进整个供应链的可持续发展，确保产品所用原材料的安全及质量。在环境保护方面，卡游鼓励供应商采取适当的环境管理措施，尽量减少碳排放和负面环境影响，并优先选择经环保认证的原材料及包装材料。

布鲁克

布鲁可始终高度重视供应商的可持续发展表现，并将其作为长期关注的核心指标之一，要求供应商在生产活动中遵循最小化环境影响的原则，携手推动供应链的绿色发展。

对于产品运输环节的节能减排，布鲁可与物流供应商协同，通过增加新能源车辆使用、物流智能化管理、创新运输模式等方式，提升运输效率的同时降低产品运输环节碳排放，助力物流环节的绿色低碳转型。布鲁可推动主要物流供应商使用新能源车辆数量持续增加，2024年达到6000辆，同比增长30.8%，实现减排二氧化碳超6万吨。

03绿色消费意识上升，可持续原材料铸就玩具行业低碳未来

随着绿色消费意识的上升，全球消费者越来越倾向于购买更绿色、更低碳的玩具。美国玩具协会的一项调查显示，45%的40岁以下的父母在购买玩具时会考虑玩具对环境的影响¹。

联合国环境规划署在2014年的报告《Valuing plastics》中指出，“玩具行业是世界上塑料最密集的行业”。在十年后的今天，塑料仍然是玩具行业的重要原材料之一。数据显示，玩具行业每100万美元的收入中，就需要使用40吨塑料，目前市面上90%的玩具都是塑料制成²。在获取塑料原料和制作玩具的过程中，会产生大量的二氧化碳排放；同时，其报废回收也是玩具行业低碳发展的一大难题。

在美泰、孩之宝、三丽鸥、万代南梦宫集团公布的范围三子类碳排放数据中发现，这些公司“类别1 采购商品和服务”的排放占比都是最高的——这同样说明了玩具原材料的采购所产生的碳排放是企业全价值链碳排放的重要组成部分。

为积极响应消费者的绿色选择、助力全球低碳发展，越来越多的玩具公司开始注重原材料的可持续化，并采取相应措施：

美泰

2019年，美泰设定目标，要在2030年前实现产品和包装中100%使用回收、可回收或生物基塑料材料。

为实现这一目标，美泰在将更多可持续材料融入产品的同时，启动了一项增强版的生命周期评估工具，帮助美泰打造对消费者安全的产品，并思考如何减少对环境的影响、优化研发资源的投入方向。

与2022年相比，美泰在2023年进一步减少了包装中一次性塑料的使用量，并取得了以下进展：

• 90%的塑料包装由回收材料制作。

• 98%的塑料包装是可回收的。

• 与2020年基线水平相比，实现了单位产品塑料包装减少11.6%。

美泰旗下品牌火柴盒（Matchbox）推出“驶向更美好的未来”活动，即到2030年，所有火柴盒压铸汽车、玩具套装和包装都将使用 100% 可回收、可再循环或生物基塑料材料制造

图源：美泰官网

孩之宝

自2021年以来，孩之宝不断打造更具可持续性的包装产品，取得以下成就：

• 去除包装中的金属扎带；

• 添加How2Recycle®标签，帮助消费者了解如何回收孩之宝玩具和游戏包装；

• 在新产品中去除聚苯乙烯泡沫塑料；

• 在包装和盒内物品中使用再生纸或可持续来源的纸张。

孩之宝致力于确保每年90%产品的纸张和盒内物品由再生纸或可持续来源的纸张制成，尽可能添加植物基生物塑料成分，并减少使用一次性原生塑料，以持续打造更具可持续性的包装。

三丽鸥

在所有直营店中，三丽鸥已将购物袋从塑料材质换成纸制（特殊大尺寸除外）。纸袋采用再生纸和其他低影响材料制成，印刷采用环保植物油油墨。礼品袋采用植物衍生材料制成，以降低二氧化碳排放。

采用低影响材料和油墨制成的袋子，图源：三丽鸥官网

万代南梦宫

塑料从生产到处置的整个生命周期中会产生大量的二氧化碳排放。对此，万代南梦宫集团于2025年4月制定了《万代南梦宫集团塑料环境考虑政策》（the Bandai Namco Group Plastic Environmental Consideration Policy），根据该政策，万代南梦宫集团将比以往更加注重减少使用并回收塑料。

根据该政策，万代南梦宫集团将采取以下计划：

• 2024财年，对集团主要公司的塑料使用情况进行调查。

• 2025财年，制定并发布万代南梦宫集团塑料环保政策，并对商业管理公司和玩具及爱好部门的塑料使用情况进行调查。

• 2026财年及以后，与外部合作伙伴共同探索扩大塑料回收利用的措施。

通过该计划，万代南梦宫日本及海外集团公司将确定每家公司的塑料使用情况，采取减少使用石油衍生塑料的举措，包括使用替代材料、使用再生塑料、减少奖品袋的使用等，并积极推动产品回收。

《万代南梦宫集团塑料环保考量政策》，图源：万代南梦宫集团官网

泡泡玛特

泡泡玛特致力于将绿色环保低碳理念贯穿产品全生命周期，从设计、生产、包装、物流到报废回收，全方位评估环保属性和节能降耗需求。

泡泡玛特不断优化材料应用，在轻量化、去塑化、可降解方面创新，开发更环保的解决方案，降低环境影响。

2024年，泡泡玛特对产品包装进行优化升级。在“SKULLPANDA‘邸语’观中景”系列中，采用100%可回收坑纸材料替代PET塑料包装，减少碳排放。在外包装LOGO设计方面，研发高清晰分辨率的模内晒字工艺，取代传统钢板移印油墨，降低VOCs排放，实现绿色印刷。

“SKULLPANDA‘邸语’观中景”系列的包装采用100%可回收坑纸材料替代PET塑料包装。

图源：《泡泡玛特2024可持续发展报告》

52TOYS

52TOYS主要使用可回收及可降解的包装材料，并计划增加使用可降解及环保的原材料进行产品生产。

2024年，52TOYS与外卖平台合作，于Nook废土乐园系列下推出了由回收塑料餐盒制成的别出心裁的限量版玩具展示盒。

图源：52TOYS公众号

卡游

在生产中，卡游使用环保原材料及包装材料，尽可能地在包装中采用可回收材料，如PET塑料，以符合环境可持续发展的要求。

中国是玩具制造大国，也是全球第二大玩具消费市场。在国内玩具生态越发丰富、潮玩泛娱乐IP快速兴起的同时，名创优品、TOPTOY、泡泡玛特、52TOYS、潮喀造物、德必胜等中国玩具企业在海外多点开花，中国品牌玩具影响着全球儿童和“Kidult”。

如今，玩具早已超越单纯“物件”，承载着丰富的文化内涵与情感联结，成为泛娱乐IP生态的重要一环。在这片广阔的叙事空间里，“低碳”正显现出成为新故事线的潜力。中国青年报社社会调查中心联合问卷网的一项调查显示，93.3%的受访青年会优先选购绿色环保产品，77.6%的受访青年认为绿色低碳会成为更多年轻人追求的生活方式——这不仅是消费偏好的转变，更对消费品产业提出了清晰期待。

当中国玩具企业在收入、品质与全球影响力上不断突破，拥抱低碳、践行绿色，便成为其塑造新竞争力的核心路径。这不仅是对时代期待的回应，更将为玩具行业注入持久的可持续活力。

参考资料：

[1]https://www.toyassociation.org/toys/research-and-data/reports/trend-spotting.aspx?FTP_Menu=2

[2]https://www.theworldcounts.com/challenges/consumption/other-products/environmental-impact-of-toys

[3]52TOYS、布鲁可、卡游、泡泡玛特、美泰、孩之宝、三丽鸥、万代南梦宫集团最新ESG报告/可持续报告、招股书及官网等公开资料