近年来，中国消费者对户外的理解正在发生变化：从过去的极限专项运动，转变成了一种放松治愈、回归本我的生活方式。这也直接影响了消费决策：他们越来越重视自己跟自然的关系，也更愿意选择真正践行可持续发展的品牌。
作为一家沉淀近百年的法国户外品牌，Lafuma该如何回应这种新的消费诉求？Lafuma中国区总经理Tracy吴翠芬把品牌的可持续策略概括为“两条腿走路”：“产品是硬实力，活动是软沟通，二者缺一不可。”
接受采访时，Tracy身着Lafuma首款碳中和T恤，向镜头讲述了这件产品背后的绿色故事，以及Lafuma的可持续之路——从品牌哲学，到环保活动，再到产品端的低碳落地。
硬实力 × 软沟通：从户外活动到一件碳中和T恤
Lafuma是一家诞生于1930年的法国户外品牌，秉持法式设计美学与专业功能，为热爱自然的群体打造兼具格调与实用性的登山/旅行装备。品牌Logo取自阿尔卑斯山区最常见的“银白杨”树叶——这棵高大而顽强的树，象征着Lafuma一直以来对自然的态度：“与自然共生，而非征服”。
Lafuma将户外活动视作与消费者“软沟通”可持续理念的重要桥梁，近年来持续举办了包括Lafuma Origin、小象雨林生态探源、守护蓝色星球展览、无痕户外等活动。“通过参与这些户外活动，消费者可以直观感受到Lafuma对自然的守护和敬畏。”Tracy介绍，“活动不再只是营销宣传，‘可持续’从概念变成了实际体验。”当消费者真正走过一段山路、穿越一片雨林、亲手带走一件遗落在自然中的垃圾，他们对“可持续”的理解将更为深刻，也会更愿意选择真正践行可持续发展理念的户外品牌。
Lafuma Origin乐走南法活动，图源：法国Lafuma公众号、小红书
而“软沟通”的另一端，是Lafuma在产品端对可持续“硬实力”的持续深耕。Lafuma将长期主义作为产品哲学，通过提升服装的耐用性，从源头减少时尚消费对自然的负担，“让消费者把一件衣服穿得更久”。
经过多年在产品端的可持续实践积累，品牌的首款碳中和T恤也应运而生。它不仅保留了日常所需的简约、舒适与百搭，兼顾通勤与户外运动多种场景，更将低碳理念融入一针一线，相伴每一段穿着时光。
Lafuma首款碳中和T恤，扫描二维码即可查看详细碳足迹信息
在碳衡科技的助力下，Lafuma为这款短袖T恤（男款LMTS6BSX0、女款LFTS6BSX0）实现了从原材料获取、生产制造、分销运输到使用与废弃处置的全生命周期碳中和，并配备碳标签。只要扫码，消费者即可查看这款碳中和T恤的详细碳足迹信息。
“这并非营销噱头，而是Lafuma长期践行绿色理念的具象体现。”Tracy如此评价。品牌管理者与户外爱好者的双重身份，让她更清楚这件碳中和T恤对消费者的意义：越日常、适配的穿着场景越多，越可能被选择；而每一次购买，都将化为对低碳产品的实际支持，成为对自然的温柔守护。
从源头到终端：Lafuma的供应链降碳之旅
服装业的环境影响，绝大部分发生在消费者的视线之外。纺织行业产生了全球约3%的温室气体排放，其碳足迹分布于原材料获取、生产加工、物流运输与废弃处置等价值链环节。因此，对Lafuma而言，打造一件碳中和T恤并非只是单一环节的减排，而需围绕产品全生命周期开展精确核算与降碳。
从宏观视角来看，低碳可持续早已是整个服装行业的发展大势。“上游面料供应商在持续推进环保材料研发，消费者也不再盲从广告，而是更看重实际的落地成效。”作为Lafuma中国区总经理，Tracy对行业绿色趋势有着最直接的感受。然而回归产品，要在“绿色共识”之上打造一件真正的碳中和T恤，品牌不得不面对更加棘手的商业现实：环保材料通常会导致成本上涨；全生命周期碳数据核算牵涉多方、过程繁琐；而消费者对“漂绿”的辨别力越来越强，更需要全链路透明可追溯。一切都表明，这需要全产业链上下游协同降碳。
为打破供应链减排壁垒、实现价值链绿色转型，Lafuma在生产环节长期深耕与整合。从纱线的生产到加工工厂的筛选，Lafuma优先选择与提供环保面料、生产过程更低碳的供应商合作，从源头践行环保理念，共同打造低碳产品。这种围绕产品全生命周期的长期绿色投入，也获得了行业认可：2025年，Lafuma荣获Voyage Awards年度可持续户外品牌奖项。
“首款碳中和T恤是一个里程碑，也是一个新起点。”采访最后，Tracy作出总结，并许下更多绿色承诺，“未来，Lafuma将持续推出覆盖全季的碳中和单品，在线上线下披露更透明的环保信息，继续深化Lafuma Origin、生态探源等品牌IP活动。”
Lafuma中国区总经理Tracy吴翠芬接受采访
当户外从“征服自然”走向“与自然共生”，户外品牌的角色也在悄然改变：它不再只是一家做户外装备的公司，更是消费者与自然建立关系的同行者。“我们希望消费者能在每一次购买、每一次出行中，感受到Lafuma与自然同行的努力。”Tracy说。
